디지털 광고 운영 전반을 지원하는 통합 AI 광고 솔루션
WIVer 위버
“ 마케터의 시간은 더 이상 단순 반복 작업에 쓰여선 안 됩니다.”
위버WIVer는 반복을 없애고, 전략에 집중하게 합니다.
위버는 일하는 방식 자체를 바꾸는 Process Innovation입니다.
광고전반의 전략을 기획 해야 할
마케터가 반복 업무에 갇혀 있나요?
매체의 다변화, 초개인화 되는 광고 시장,
운영은 점점 더 복잡하고 업무량은 많아지는데,
인력과 시간은 턱없이 부족한 상황이 더욱 가속화 되고 있습니다.
위브 트리거로 활용 가능한 데이터
날씨 뿐만 아니라, 올림픽, 월드컵 등의 스포츠 경기, 검색 트렌드 등
실시간으로 반영하여 운영하기 어려웠던 데이터를 API로 연동해 광고 자동화가 가능하여,
이를 활용하고자 하는 업종과 브랜드의 특성에 맞게 다양한 방식으로 확장이 가능함
검색쿼리
(구글/네이버 등)
날씨 데이터
(온도/습도/기온/강수량/미세먼지 등)
스포츠 등의 경기 결과
위버 내부 엔진구조| The core engine of WIVer
위브 트리거로 활용 가능한 데이터
날씨 뿐만 아니라, 올림픽, 월드컵 등의 스포츠 경기, 검색 트렌드 등
실시간으로 반영하여 운영하기 어려웠던 데이터를 API로 연동해 광고 자동화가 가능하여,
이를 활용하고자 하는 업종과 브랜드의 특성에 맞게 다양한 방식으로 확장이 가능함
Expandable Structure with Independent Module
01. Plugin Module
” 위버의 코어 AI 엔진은 유연합니다. “
위버는 변화하는 광고 시장 속에서 어떤 전략도, 어떤 구조도 유연하게 실행할 수 있는 기술을 설계합니다.
광고주, 대행사, 미디어렙사등 비즈니스 형태에 따라,
또는 이커머스, 금융 등의 산업군에 따라 필요한 마케팅 구조는 매우 다릅니다.
현재 시장에서 지원하는 범용적인 솔루션들은
이러한 환경에서 최적의 상태를 구축하기에는 유연성에 한계가 있을 수 밖에 없습니다.
위버는 모듈단위로 구조화되어,
각각의 상황에 따라 다양한 설계가 가능하도록
유연한 플러그인 형태로 구축되었습니다.
WIVer 위버로 연동가능한 광고 채널
API를 제공하는 국내 대부분의 광고채널과 연동이 가능합니다. 하기 리스트에 포함되지 않는 매체의 경우, 사전 협의를 통하여 추가 진행할 수 있습니다.
- 메타
- 구글(유투브 포함)
- 네이버 GFA
- 카카오모먼트
- 크리테오
- TG
- 버즈빌
- 몰로코
- RTB하우스
- 모비온
- TG
- 당근마켓
- 토스
- GA4
- Amplitude
- Appsflyer
Holistic Data Stack
02. Data
” 위버의 코어 AI 엔진은 확장성이 높습니다. “
위버는 국내에서 가장 광범위한 데이터를 연동할 수 있는 다양한 채널/데이터 유형을 운영할 수 있는 기반을 구축하고 있습니다.
디지털 마케팅 채널들은 더욱 더 다양해져, 온/오프라인의 경계가 모호해지고 데이터들은 파편화 되었습니다. 마케터 입장에서는 현실적으로 이를 모두 통합하여 정확한 인사이트를 분석하는 일은 불가능에 가까워졌습니다.
위버는 국내에서 가장 광범위한 데이터를 연동할 수 있는 다양한 채널/데이터 유형을 운영할 수 있는 기반을 구축하고 있습니다. 데이터는 마케터에게는 매우 중요하고 예민한 무기이며 그 정확성, 통합성이 갖는 힘이 캠페인의 성공에 가장 핵심이 되는 요소라고 믿습니다.
위버는 국내에서 가장 광범위한 채널을 보유하며, 어떠한 데이터 유형도 처리가 가능하도록 설계되어 있어서 적재적소에 필요한 데이터/채널을 빠르게 연동 합니다.
WIVer 위버로 연동가능한 데이터 소스
다양한 형태의 데이터 소스를 연동할 수 있습니다. 하기 리스트에 포함되지 않는 데이터의 경우, 사전 협의를 통하여 추가 진행할 수 있습니다.
- 직접 수집한 Audience 관련 데이터
- 내부 CRM 데이터
- 자사웹/앱내 사용자행동, 전환 등
- Offline Data 리스트 등
- 자사앱/웹의 데이터가 통합 가공된 외부 데이터
- MMP, Meta SDK, Google SDK
- 외부 API (날씨, 강수량, 미세먼지, 스포츠 등등)
- 특정 카테고리 기반 DMP 데이터
위브 트리거 | 외부API 타입
당일 예측 강수량에 따라 비 예보 지역에 관련 소재 자동 노출
- 강수량, 습도 등의 일기에 따라 브랜드 마케팅에 영향을 받는 제습기, 의류관리기(스타일러), 와 같은 전자기기 또는 고어텍, 레인코트, 레인부츠 등의 의류 비즈니스에서 마케팅전략으로 활용 가능.
- 강수량은 지역별로, 시간별로 격차가 크게 나기 때문에 특정 시간 간격으로 데이터를 업데이트 하여 지역 타겟으로 캠페인으로 자동 최적화를 하도록 설계되어 있음. 다만, 너무 많은 지역으로 나누어 진행할 경우, 전환성과에 영향을 줄 수 있으므로 주요 전략지역을 제한하는 것을 추천.
- 실시간 강수량 데이터는 해당 지역에 비가 어느정도 내린 이후에 업데이트가 되기 때문에 트리거는 업데이트 주기에 맞추어 해당 시각의 “예상 누적 강수량”을 기준으로 동작함. (지표 수정/추가는 캠페인 집행 전 협의 가능)
날씨 API의 데이터에 따라, 당일 00시 기준 예상 누적 강수량 변화에 따라 관련 소구 메시지 자동 노출
실제 집행 시, 비 오는 날만 집행한 광고소재가 더 높은 CTR/CPV 효율 달성
타 소재 대비 CTR은 23% 상승, CPV는 16% 절감, 100% Views는 22% 높은 기록을 달성
추천광고주
가전(스타일러) 광고주
지역별 미세먼지 농도에 따른 광고 소재 노출
- 미세먼지 농도 구분은 환경부 기준으로 하기와 같이 레이블 되며 마케팅 전략방향 또는 내부 상황에 따라 동작 기준은 변경하여 진행 가능.
- 미세먼지도 지역별로, 시간별로 격차가 크게 나기 때문에 특정 시간 간격으로 데이터를 업데이트 하여 지역 타겟으로 캠페인으로 자동 최적화를 하도록 설계되어 있음. 다만, 너무 많은 지역으로 나누어 진행할 경우, 전환성과에 영향을 줄 수 있으므로 주요 전략지역을 제한하는 것을 추천.
- 미세먼지의 경우, 각 등급에 따라 캠페인을 On/Off 하여 진행하는 방식 보다는 미세먼지량에 따라 물량의 비중을 조정하고 광고소재를 이에 맞추어 진행하는 것을 권장. 이는 캠페인 예산의 안정적인 운영에 도움이 되며, 미세먼지 농도의 차이가 클 수록 광고 반응도가 높기 때문에 물량 조정을 이에 맞추어 진행할 경우 광고성과 개선에도 도움이 될 수 있음.
추천광고주
가전(공기청정기) 광고주
당일의 기온에 따라 맞춤화된 컨텐츠를 설정하여 노출
- 위브 트리거로 당일 기온에 따라 노출 제품을 전략적으로 운영 할 수 있음
- 일별 온도차가 큰 간절기나, 체감온도가 크게 변화하는 겨울철에는 그 효과가 더욱 클 수 있음
- 해외 API데이터 활용해 글로벌 브랜드도 진행 가능. 특히, 미국, 중국 등 넓은 면적을 지닌 국가의 경우 활용도가 더 높아짐
경기 전/후 결과에 따라 각기 다른 소재 노출 가능
- 파리올림픽, KBO프로야구, EPL(손흥민 경기) 등 다양한 스포츠 경기 관련해 집행 가능
- 위브 트리거는 스포츠 API를 연동하여 전세계 모든 스포츠들의 데이터를 실시간으로 캠페인에 연동 가능
- 특정 경기가 시작되기 전과 후로 나누어 진행되며, 경기 후에는 경기 승패에 따라 사전 제작된 광고소재가 노출 되도록 자동 연동됨
- 올림픽, 월드컵, 야구 등의 시즌에 맞추어 시즌 전체 기간에 위브 트리거를 적용한 새로운 캠페인 전략을 설계할 수 있음
추천광고주
스포츠/게임 광고주
광고모델 관련 소재노출 광고주
운영 집행 절차 | PROCESS
- 위브 트리거 집행 절차는 하기와 같이 진행됩니다. 전체 프로세스는 대략적으로 1~2주 이내 협의 및 개발이 완료되어 캠페인 라이브가 될 수 있도록 진행되나 상황에 따라 변동이 될 수 있습니다.
- 정산은 기본적으로 월단위로 진행되며 집행 금액(Net)에 대한 Tech Fee 가 적용됩니다. 다만, 요구사항에 따라 기본적인 서비스 외에 커스텀 개발이 필요한 경우, 커스텀 서비스 제공에 대한 세팅비가 추가 될 수 있습니다.
STEP 01
- 위브 트리거 운영 요청
- 집행 조건 확인 및 협의
STEP 02
- 진행 매체 채널 확정
- 해당 계정권한 부여
STEP 03
- 캠페인 세팅
(위브 트리거 전용, 기존 캠페인과 통합운영X) - 광고소재 사전 세팅
STEP 04
- On/Off 제어를 위한 관리자 패널 전달 (공유문서 형태)
- 운영관리를 위한 세부사항 협의
STEP 05
- 위브 트리거를 통한 캠페인 집행
- 집행 상세 히스토리 전달
위브 트리거 진행 시 유의 사항
- 사전에 협의된 기준에 따라 데이터 맵핑
-
- 업데이트 주기
ex) 월간, 일간, 시간 등 - 상태 구분조건
ex) 미세먼지 농도(㎍/m³) 구간, 폭염 처리 구간, 예상 누적 강수량(10mm 이상), 등
- 업데이트 주기
2. 각 케이스에 따라 사전 준비된 광고가 연동
-
- 상태를 구분한 위 기준에 따라 사전에 제작되어진 소재들이 연동되어 진행되며 기본적인 On/Off 는 Ad단에서 진행되나, 경우에 따라 Campaign/Adset로 변경 가능(머신러닝을 고려한 제한적 운영 권장)
- 예외처리, 부분적인 조정 또는 자동화하기 어려운 조건 등의 수동처리 등은 사전에 협의하여 관리자 패널을 통하여 진행
3. 상태구분에 대한 상세조건 제약
-
- 위브 트리거는 안정적인 진행이 가능한 범위 내에서는 최대한 상세한 운영이 가능하도록 맞춤 지원합니다.
- 다만, 집행하고자 하는 광고 매체의 설정 기준 또는 연동되는 API의 세부내용에 따라 지원 가능한 범위에 제약이 있을 수 있습니다.
- 해당 내용들은 사전에 상호 협의하여 진행 가능합니다.
ex) 소재 승인까지의 소요시간 고려, 미세먼지 API 데이터는 4개 등급으로 표시됨
기본 운영 방식 | Operation
광고주가 목표하는 캠페인 상황에 적합한 외부 API가 연동되어 필요한 관련 데이터를 불러옵니다. 이는 외부 관리자 패널을 통해서 담당 마케터가 직접 상태를 확인할 수 있도록 제공되며, 이를 통해 구체적인 사항에 대한 조율 및 협의하는 가이드 역할도 함께 합니다. 각 상태 구분에 따른 캠페인/광고세트/광고 들이 확정되면 이를 그대로 반영하여 각 매체별 기준에 맞추어 자동설정이 됩니다. 관리자 패널 또는 광고관리자를 통해서도 진행상황을 확인할 수 있으며, 진행 히스토리는 아카이브되어 제공됩니다.
FAQ
위브 트리거는 날씨 뿐만 아니라, 올림픽, 월드컵 등의 스포츠 경기와 같이 실시간으로 반영하여 운영하기 어려웠던 데이터를 API로 연동하여 광고 자동화가 가능하여 이를 활용하고자 하는 업종과 브랜드의 특성에 맞게 다양한 방식으로 확장이 가능합니다.
캠페인을 특정 데이터와 연동하여 자동화 하고자 한다면 위브 트리거는 가장 빠른 기간 내에 가장 안정된 형태로 서비스 지원이 가능하도록 시스템이 구축되어 있으며 상황에 따른 확장 및 커스터마이징이 용이한 솔루션입니다.
반복적인 운영 리소스는 줄이고, 꼭 필요한 솔루션을 더합니다.
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